希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 所針對的市場主要是上班族，是一批聰穎，活躍及時(shí)尚的職業(yè)女性，而且是尋找高質(zhì)素及經(jīng)典設(shè)計(jì)同時(shí)，亦要求緊貼潮流及穿著新穎布料的白領(lǐng)麗人。希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 希望把個(gè)人品味、氣質(zhì)及優(yōu)雅，溶入于性感、中性的設(shè)計(jì)內(nèi)，令OL不再只是從衣著中表現(xiàn)男性的硬朗以顯現(xiàn)工作能力，而可以把個(gè)人的思想及個(gè)性溶入通勤裝，令上班時(shí)的著服亦可于假日及公余活動中穿著，把服飾更生活化及全面化。

　　希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 成立之時(shí)，因?yàn)榘研蜗篚r明而簡潔的設(shè)計(jì)配合舒適的布料而深受顧客歡迎。再者，能把此類設(shè)計(jì)定于一個(gè)合理的價(jià)位，另外，希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 對市場的反應(yīng)亦是很快速，當(dāng)發(fā)現(xiàn)市場上出現(xiàn)了什么受歡迎的設(shè)計(jì)，希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 的設(shè)計(jì)師們便會設(shè)計(jì)新系列反擊及由自家工廠立即生產(chǎn)。

　　如今，希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 在全球有十六間獨(dú)立專門店，當(dāng)中包括于亞太區(qū)的七間，而另外大部份的銷售則在大百貨公司Lord & Taylor、Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus、Barneys New York、Bloomingdale’s、Nordstrom、Holt Renfrew 等銷售。希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 的款式深受亞洲市場所喜愛，特別在日本更是大受歡迎，不少OL追棒此希爾瑞 (Theory) 品牌時(shí)裝。 而theory于早于2000年更特許日本 Link International 公司在日本生產(chǎn)及發(fā)展希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 。

　　2003年9月，希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 品牌創(chuàng)建人安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 和艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari) 正式將希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 股份賣給日本 Link International 公司 (Helmut Lang 與 Rosner 品牌持有者) 和另一日本公司Fast Retailing Co. (優(yōu)衣庫品牌持有者)，兩公司各自擁有百分之四十四點(diǎn)五股份，而余下的百分之十一則留下歸安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 所有。andrew此舉是希望可把theory于日本及美國的利潤歸一，增加公司國際化的本錢。目前，希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 已拓展至我國及韓國等地。

　　希爾瑞時(shí)裝 (Theory) 品牌檔案：

　　國家：品牌創(chuàng)建于美國紐約，現(xiàn)在為日本公司持有

　　創(chuàng)建年代：1997年

　　創(chuàng)建人：安德魯·羅森 (Andrew Rosen) ，艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari)

　　現(xiàn)任設(shè)計(jì)師：女裝設(shè)計(jì)師：Istvan Francer，男裝設(shè)計(jì)師：Ricky Hentry

　　時(shí)裝風(fēng)格：簡潔優(yōu)雅，職場OL風(fēng)格

　　時(shí)裝價(jià)位：襯衫、褲裝和外套，總體說在200美元~500美元之間。