在福建莆田，有一個(gè)與眾不同的服飾品牌，以傳統(tǒng)文化中最樸實(shí)的“孝親”為旗幟，專注為30歲-60歲的中老年女性提供優(yōu)質(zhì)性價(jià)比高的服裝選擇，在大眾服裝行業(yè)的品牌混戰(zhàn)中，實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場(chǎng)年?duì)I業(yè)額名列行業(yè)前茅，市場(chǎng)占有率超70%以上，這就是福建胖太太服飾。

　　那么今天來(lái)看，胖太太取得優(yōu)異市場(chǎng)成績(jī)的獨(dú)特秘訣在哪里?

　　1、精準(zhǔn)定位，紅海變藍(lán)海。

　　服裝行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的快速發(fā)展，市場(chǎng)成熟度高，國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，而事實(shí)上這些品牌都聚焦于中青年人群，市場(chǎng)份額高達(dá)70%以上，而適合中老年人的服裝所占比例不足10%。

　　老齡化時(shí)代來(lái)臨，各行業(yè)的中老年產(chǎn)品需求日益增大，同樣的，中老年服裝產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了龐大的行業(yè)空白，可謂是服飾業(yè)紅海中的一片藍(lán)海。

　　胖太太從品牌建立之初便高瞻遠(yuǎn)矚，精準(zhǔn)定位中老年服裝市場(chǎng)，十余年經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，當(dāng)其他品牌還在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中掙扎求生時(shí)，胖太太已成為國(guó)內(nèi)***一家，也是最早將中老年服飾傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)率先導(dǎo)入連鎖經(jīng)營(yíng)模式的服飾企業(yè)。

　　2、連鎖零售終端，打造中老年人的ZARA。

　　胖太太開(kāi)啟終端零售品牌連鎖模式，組建強(qiáng)有力的采購(gòu)團(tuán)隊(duì)，全國(guó)范圍內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，直接向廠家下單生產(chǎn)，建立戰(zhàn)略性的集團(tuán)合作。

　　采購(gòu)型的進(jìn)貨方式幫助胖太太省去了中間環(huán)節(jié)，節(jié)約不必要的費(fèi)用，更能加快時(shí)尚潮流落到門(mén)店中的速度，保證了胖太太的所有服裝款式緊跟時(shí)尚，不落俗套。

　　胖太太通過(guò)連鎖零售終端模式的建設(shè)，打造了一個(gè)中老年人版的ZARA，被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛(ài)的同時(shí)，也迅速成長(zhǎng)為區(qū)域市場(chǎng)的***。

　　3、孝親文化，聯(lián)系消費(fèi)者的紐帶。

　　除了行業(yè)機(jī)遇和連鎖模式，品牌文化也是讓胖太太與其他服飾形成區(qū)隔的獨(dú)有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　胖太太傳承中華傳統(tǒng)的“孝情礼”文化，并將孝親文化做到***，滲透到日常傳播和門(mén)店宣傳中。消費(fèi)者一進(jìn)入胖太太的門(mén)店就能感受到胖太太營(yíng)造的溫暖、親和氛圍和功能區(qū)對(duì)中老年人的關(guān)愛(ài)。胖太太倡導(dǎo)的“孝心消費(fèi)”更是符合當(dāng)下年輕人盡孝無(wú)門(mén)的狀況，為他們提供了簡(jiǎn)便而又實(shí)用的途徑。

　　通過(guò)“孝文化”作為紐帶將品牌與消費(fèi)者聯(lián)系在一起，不僅貼合胖太太的市場(chǎng)定位，同時(shí)也能為胖太太塑造品牌形象添磚加瓦。

　　4、平臺(tái)型公司，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的大勢(shì)所趨。

　　遠(yuǎn)至美國(guó)的蘋(píng)果公司，近到南京的蘇寧電器，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始由單一的生產(chǎn)商、品牌商轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)型公司，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的今天，整合信息、拓展多樣性已經(jīng)成了各行各業(yè)的趨勢(shì)，小米的興起和海爾的轉(zhuǎn)型也都揭示了平臺(tái)型公司的輝煌明天，而胖太太也跟隨環(huán)境的變化不斷調(diào)整發(fā)展策略。

　　精準(zhǔn)定位+品牌模式+品牌文化的三位一體共同發(fā)展，鑄就胖太太今日區(qū)域知名品牌的成就。為了順應(yīng)行業(yè)的發(fā)展和老齡化的趨勢(shì)，2014年胖太太將繼續(xù)領(lǐng)跑中老年女性服飾產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步整合行業(yè)資源和上游供應(yīng)鏈，建立中國(guó)中老年產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，共享產(chǎn)業(yè)資源，與有遠(yuǎn)見(jiàn)的行業(yè)精英搶占時(shí)代機(jī)遇!