BIK遵循自然、自在、自信的設(shè)計與衣著理念，鎖定25-35歲的知識女性為顧客群體，并以這個人群的生活方式為根本，進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計。在用料方面，一貫是以棉、麻等天然面料為主導(dǎo)，舒適、自然、透氣;在用色方面，一貫是以白、米色、灰色、咖啡……為主色調(diào)，配以少量的亮色點綴，搭配沉穩(wěn)雅致，不拘于流行;設(shè)計細(xì)節(jié)飽和、穩(wěn)定，單品合理，穿著性強(qiáng)，尤其是精湛的工藝與版型，塑造出知識女性自在優(yōu)雅的健康形象。不僅只是一個時尚品牌, 更是代表著一種生活態(tài)度：多年來BIK以女性的視角詮釋了感性與自由的本色所在，以實用主義、簡約主義為藍(lán)本，時尚而不浮夸透過現(xiàn)實手法表達(dá)了她們心目中完美和純凈的境界。