來自美國紐約的希爾瑞時裝 (Theory) ，一個后現(xiàn)代的時裝品牌，創(chuàng)立于1997年。希爾瑞時裝 (Theory) 創(chuàng)辦人是安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 和以色列裔美國設計師艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari) ，設計師艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari) 在七十年代 disco 油脂時代便以設計無肩帶上裝 (tube top) 聞名；安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 則出身世家，祖父亞瑟·羅森 (Arthur Rosen) 于1910年創(chuàng)立 puritan fashions，而安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 本身則曾擔任過紐約另2著名時尚品牌 Anne Klein 和 CK (Calvin Klein) 的總裁。

　　兩人在1997年成立希爾瑞時裝 (Theory) 品牌，以“簡潔優(yōu)雅”為設計理論，所有服飾皆以彈性布料制作，務求令希爾瑞時裝 (Theory) 的女性感覺更舒適，展現(xiàn)性感的一面。除此之外，安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 曾明言，現(xiàn)在的女性不再盲目追隨廣告宣傳，向往的反而是自己發(fā)掘品牌的優(yōu)點，故此，希爾瑞時裝 (Theory)連帶品牌市場推廣也簡潔優(yōu)雅，從未把服飾帶上T臺或借用有名設計師的名頭，而只簡簡單單地推出新系列，由顧客自行發(fā)掘。而希爾瑞時裝 (Theory) 另一特點便是以女性名字命名不同的款式，如Suzi、Gillian、Annabel和 Van t.等等，而且每季也會推出一本字典解釋每個名字背后代表的款式。

　　希爾瑞時裝 (Theory) 所針對的市場主要是上班族，是一批聰穎，活躍及時尚的職業(yè)女性，而且是尋找高質素及經(jīng)典設計同時，亦要求緊貼潮流及穿著新穎布料的白領麗人。希爾瑞時裝 (Theory) 希望把個人品味、氣質及優(yōu)雅，溶入于性感、中性的設計內，令OL不再只是從衣著中表現(xiàn)男性的硬朗以顯現(xiàn)工作能力，而可以把個人的思想及個性溶入通勤裝，令上班時的著服亦可于假日及公余活動中穿著，把服飾更生活化及全面化。

　　希爾瑞時裝 (Theory) 成立之時，因為把形象鮮明而簡潔的設計配合舒適的布料而深受顧客歡迎。再者，能把此類設計定于一個合理的價位，希爾瑞時裝 (Theory) 是美國***家。另外，希爾瑞時裝 (Theory) 對市場的反應亦是很快速，當發(fā)現(xiàn)市場上出現(xiàn)了什么受歡迎的設計，希爾瑞時裝 (Theory) 的設計師們便會設計新系列反擊及由自家工廠立即生產(chǎn)。

　　如今，希爾瑞時裝 (Theory) 在全球有十六間獨立專門店，當中包括于亞太區(qū)的七間，而另外大部份的銷售則在大百貨公司Lord & Taylor、Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus、Barneys New York、Bloomingdale’s、Nordstrom、Holt Renfrew 等銷售。希爾瑞時裝 (Theory) 的款式深受亞洲市場所喜愛，特別在日本更是大受歡迎，不少OL追棒此希爾瑞 (Theory) 品牌時裝。 而theory于早于2000年更特許日本 Link International 公司在日本生產(chǎn)及發(fā)展希爾瑞時裝 (Theory) 。

　　2003年9月，希爾瑞時裝 (Theory) 品牌創(chuàng)建人安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 和艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari) 正式將希爾瑞時裝 (Theory) 股份賣給日本 Link International 公司 (Helmut Lang 與 Rosner 品牌持有者) 和另一日本公司Fast Retailing Co. (優(yōu)衣庫品牌持有者)，兩公司各自擁有百分之四十四點五股份，而余下的百分之十一則留下歸安德魯·羅森 (Andrew Rosen) 所有。andrew此舉是希望可把theory于日本及美國的利潤歸一，增加公司國際化的本錢。目前，希爾瑞時裝 (Theory) 已拓展至中國及韓國等地。

　　希爾瑞時裝 (Theory) 品牌檔案：

　　國家：品牌創(chuàng)建于美國紐約，現(xiàn)在為日本公司持有

　　創(chuàng)建年代：1997年

　　創(chuàng)建人：安德魯·羅森 (Andrew Rosen) ，艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari)

　　現(xiàn)任設計師：女裝設計師：Istvan Francer，男裝設計師：Ricky Hentry

　　時裝風格：簡潔優(yōu)雅，職場OL風格

　　時裝價位：襯衫、褲裝和外套，總體說在200美元~500美元之間。